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五一假期，旅游市場熱潮涌動，這場大眾廣泛參與的“流動盛宴”，既體現(xiàn)著熱氣騰騰的節(jié)日溫度，映照著人民群眾對美好生活的向往，更見證著我國超大規(guī)模旅游市場的活力，折射出創(chuàng)新供給激發(fā)消費的巨大潛能，彰顯了人們對經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的強大信心

五一假期作為春季的最后一個長假，恰逢全國天氣由溫轉(zhuǎn)熱的過渡期，到處春和景明、草木欣然，是出游玩賞的大好時節(jié)，大眾出游熱情高漲，各地文旅產(chǎn)品和活動精彩紛呈，旅游市場供需兩旺，處處洋溢著節(jié)日的氛圍，彰顯了我國經(jīng)濟社會發(fā)展的蓬勃活力。整體來看，五一假期旅游市場呈現(xiàn)以下五大特征。

一是城鄉(xiāng)特色游火熱，市場下沉趨勢明顯。五一假期，北京、上海、重慶、成都等傳統(tǒng)旅游城市熱度依然居高不下，北京故宮、上海迪士尼樂園、重慶洪崖洞、四川大熊貓繁育研究基地等熱門景區(qū)人潮涌動，接踵摩肩。同時，錯峰避堵和深度體驗的消費意愿，驅(qū)動著旅游活動的下沉。

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域旅游市場熱度同比增長25%。一些旅游資源豐富的小城，如海南文昌和陵水，新疆昆玉和喀什，云南普洱和迪慶等地均展現(xiàn)出強大的旅游吸引力。同時，走入鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村的自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)勞作與文化魅力成為人們假日深度游的重要選擇。例如，貴州榕江的“村超”、臺江的“村BA”、三都的“村馬”、凱里的“村T”等“村”字號群眾性文旅體活動持續(xù)火爆，吸引各地游客紛至沓來。

近年來，隨著人們旅游消費心理的日趨成熟，旅游消費行為日趨理性，個性化、舒適性成為人們旅游決策的重要參考要素，人們不僅追求“高性價比”，也更加注重“適己性”與“心價比”，旅游不再是單純的“到此一游”，而是尋求切實的心靈休憩與自我價值。

二是“非遺+旅游”持續(xù)升溫，成為深度體驗標配。非遺是在一定的地域環(huán)境中孕育與傳承的，擁有與生俱來的、經(jīng)過時間沉淀的地域和文化之美。“非遺+旅游”可以讓游客深刻感受地方獨特的風土人情和文化習俗，能更好地滿足游客求新求特的心理偏好。

隨著年輕人群對傳統(tǒng)文化的認同感與自豪感不斷提升，非遺活動逐漸成為假期旅游的重要內(nèi)容。五一假期，許多地方圍繞自身特色，因地制宜將非遺融入旅游的各個環(huán)節(jié)，不僅提升了游客的體驗感與參與度，也為假日經(jīng)濟帶來了新的增長空間。例如，福建泉州中山路上，掌中木偶戲、南音雅樂、“宋江陣”輪番登場，非遺展演與古城街巷相映成趣；浙江麗水畬鄉(xiāng)古城中，“鳳凰霓裳”流動成景，游客在鼓樂迎賓、歌舞狂歡、畬族招婿中沉浸式體驗民族風情。非遺與旅游的深度融合，無疑是以文塑旅、以旅彰文的重要渠道。

三是文娛旅游受到熱捧，跨界聯(lián)動效益明顯。隨著人們?nèi)找孀⒅芈糜误w驗的豐裕度、沉浸度和愉悅度，人們出游選擇的重心逐漸從“吃住行”向“游購娛”傾斜，依托超級IP、具有高沉浸感的文娛活動逐漸成為旅游的核心吸引物。

五一假期，多地掀起了演唱會、音樂節(jié)、馬拉松熱潮，許多消費者選擇跟著演出、賽事去旅行。例如，周杰倫南寧演唱會引爆了五一假期旅游市場熱潮，廣西整體的旅游預訂同比增長超過30%。為抓住流量，南寧順勢推出系列“寵粉”文旅套餐，涵蓋邕州古城·三街兩巷、青秀山等景區(qū)景點。據(jù)美團數(shù)據(jù)，假期期間，全國5000人以上大型營業(yè)性演出超100場，文娛活動帶動酒店旅游消費超20億元，形成了“3小時演出撬動72小時消費”的聯(lián)動效應。整體來看，文娛經(jīng)濟正成為新時期極具成長性和帶動性的旅游新業(yè)態(tài)。

四是入境旅游熱度高漲，游客見證別樣的中國。2024年以來，我國進一步擴大免簽入境國家范圍，為入境游客提供更加便利的支付、語言、出行環(huán)境，外國來華旅游人數(shù)實現(xiàn)大幅增長，“中國游”潮流在海外社交平臺不斷升溫。

今年4月初，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國“邊走邊播”，外國網(wǎng)友跟隨這些一鏡到底的直播鏡頭深入感受中國的發(fā)展速度和社會溫度，一個真實、可愛的中國形象毫無保留地展現(xiàn)在世界面前。

五一假期，重慶入境旅游訂單同比暴漲193%，成都相關(guān)搜索量環(huán)比增長88%，展現(xiàn)出了強大的國際市場增長潛力。同時，隨著《黑神話：悟空》《哪吒·魔童鬧?！?、漢服等文化產(chǎn)品與國潮元素在全球走紅，進一步展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象，形成了吸引游客來華的強大牽引力。

五是旅游保障優(yōu)化升級，親情式服務成為熱點。品質(zhì)服務是優(yōu)質(zhì)旅游的基本保障，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要構(gòu)建親情式的旅游服務高地。不管是之前因燒烤而走紅的山東淄博，還是最近因鹵鵝出圈的重慶榮昌，人們都可以從中看到旅游市場熱度的背后是旅游服務的態(tài)度。五一假期，淄博紅葉柿巖景區(qū)保安化身攝影師，榮昌市民自發(fā)做起免費導游、政府食堂以惠民價格對游客開放，這些誠心暖心用心之舉，構(gòu)成了游客記憶中的高光時刻。

近年來，許多地方持續(xù)推進旅游標準化服務，從更高要求來看，標準化只是“規(guī)定動作”，注入人情味的“用心服務”才是構(gòu)成差異化競爭力的“自選動作”，以心換心的真誠服務才是讓“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”的最大秘訣。同時，貴州烏江百里畫廊景區(qū)遭遇突發(fā)大風而發(fā)生游船傾覆的事故，也警示著我們，安全問題是旅游不可突破的紅線與底線。

總之，今年五一假期旅游市場熱潮涌動，這場大眾廣泛參與的“流動盛宴”，既體現(xiàn)著熱氣騰騰的節(jié)日溫度，映照著人民群眾對美好生活的向往，更見證著我國超大規(guī)模旅游市場的活力，折射出創(chuàng)新供給激發(fā)消費的巨大潛能，彰顯了人們對經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的強大信心。

（作者單位：山東社會科學院文化研究所，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院）
 

來源：中國旅游報 作者：魏文坤 熊海峰 編輯：龔立仁 王瑩